Уже слышали слухи про обнуление комиссии Яндекса за поиск с марта? В чем суть?

Яндекс платит агентствам комиссию за то, что они работают с его инструментами и развивают их. Предоставляют качественные услуги, увеличивают бюджеты и т. д.

Но в составе недавно появилась новость, что для поиска теперь будет нулевая комиссия, и якобы эту комиссию переместят на другие продфокусы.

Согласно этой публикации, Яндексу, якобы выгодней, чтоб агентства продавали и другие продукты.

К чему это приведёт?

1. Если других продфокусов на проекте нет, то будут брать комиссию сверху. Зарплату платить надо, агентский бизнес тоже должен зарабатывать прибыль. Часть клиентов откажутся и выберут более дешевые агентства.

2. Агентства будут агрессивно продавать другие продукты Яндекса и выводить клиента на медийную рекламу (не только Яндекса). Там есть суперкомиссия, поэтому целиться будут туда.

3. Агентства будут сокращать часы на проекте. Больше проектов на одного специалиста.

4. Клиенты будут платить за поисковую рекламу больше.

Краткосрочно должно быть больно, но потом всё выровняется, но уже на уровне ставок в том же поиске. Инфляция ставок есть, но никто не будет работать себе в убыток и получать лиды в убыток.

Если это случиться, то для нас 2025 год будет переходным, когда будем договариваться с клиентами на новые условия. Новые контракты будут заключаться уже с новым договором Яндекса, когда он появится.

Яндекс в конце 2022 года опубликовал самые брендированные, конверсионные, дочитываемые и самые кликабельные публикации в Промостраницах.

Мне интересны самые конверсионные и самые кликабельные.

Самыми конверсионными оказались:

— Курс от Тинькофф по тому как продавать на маркетплейсах. Почему сработало? Потому что контент интересный и рассчитан на широкую аудиторию. Часть из прошедших курс останутся с Тинькофф, как клиент-юрик. Но сделать такой курс очень дорого, а зайдет ли он или нет, сказать сложно.

— Пост про C++, в чем плюсы языка программирования. Удивительно, но эта публикация оказалась конверсионной. У меня на ум приходит только «гарантия трудоустройства», «бесплатные 5 модулей» и «высокая зарплата». Ничего нового от производителей курсов, но это работает до сих пор.

— Статья от Совкомбанка, о том как получить много денег. Рекламируют кредиты. Тут просто очень вкусный продукт для нашей страны. Кредиты у нас очень охотно берут.

— Статья от Альфы, как «заработать» на банке предпринимателю. Альфа рассказывает о программе лояльности. Тратить баллы можно только на определенные вещи или конвертировать в деньги по определенным правилам. Похоже на кэшбек физиков, но с ограничениями. Программы лояльности пробовали многие банки, но пока работало плохо :(. Старые юрики меняют банк неохотно, а новые смотрят на тарифы и качество сервиса.

— Самый интересный кейс от малого бизнеса: статья рассказывает об опыте заказа вяленной рыбы. В конце предлагается заказать такую же рыбку (как в  статье) прямо из Астрахани с доставкой.

По кликабельным стандартно:

— 5 мифов; 5 магазинов, «где выгодно», «топ-6» вещей.

— И выделяется история-опыт «Сдавать квартиру и жить на курорте: исповедь “удаленщика”». Это статья от самого Яндекса (Яндекс-Аренда), про их сервис сдачи по суткам. Учитывая, что не попало в самые конверсионные, то возможно просто попали на желание аудиторий жить в теплых краях. Но точно можно сделать вывод, что «бытовые истории и опыт» у аудитории Дзена хорошо заходят.

Посты выходят быстрее в моем телеграме, подписывайся: https://t.me/marketingformoney